ás de 3.500 representaciones en los 5 continentes ya
M
han sido vistas en directo por más de 5 millones de es- pectadores. La Fura dels Baus es considerada como un grupo de culto para miles de seguidores. La Fura dels Baus es una compañía en constante proceso de evolución que ha abordado, desde su fundación en 1979, nuevos retos en el campo de las artes escénicas. Sus espectáculos y acciones puntuales han causado un gran impacto tanto en la crítica como en el público internacional. No es aventurado afirmar que desde Accions (1984) La Fura dels Baus puede conside- rarse como un grupo de culto para miles de seguidores de todo el mundo. La Fura ha desarrollado a lo largo de los años, y desde la base de la creación colectiva, un lenguaje, un estilo y una estética propios.La larga trayectoria de esta compañía le ha llevado a desarrollar un proceso en el que de manera natural se han ido identificando segmentos de mercado a los que dirigirse, dando como resultado una amplia cartera de productos que ellos organizan en líneas de trabajo. Analicemos su extensa actividad:
LÍNEAS DE TRABAJO
1. Espectáculos de «Lenguaje Furero»
Estos espectáculos parten de las características que tradicionalmente han definido el trabajo de La Fura dels Baus: utilización de espacios no convencionales, música, movimiento, aplicación de ma-
teriales orgánicos e industriales, incorporación de nuevas tecnologías y la interacción del público en el espectáculo. Con esta propuesta escénica la compañía también ha atraído a espectadores ge- neralmente alejados del teatro.
2. Macro espectáculos y eventos especiales
El método y la estética propios de La Fura dels Baus han despertado una irresistible atracción en instituciones, agencias de publicidad y entidades culturales de todo el mundo. Esta atracción se ha traducido en espectáculos en los que la compañía ha desarrollado todo su potencial creativo con fines de comunicación. El lenguaje furero se adapta en estas ocasiones a los grandes espacios es- cénicos, a un público masivo y a una escala arquitectónica.
3. Ópera
La ópera, como espectáculo total, exige un tratamiento profundo de sus posibilidades escénicas. Aunque tradicionalmente el aspecto musical de la ópera ha primado sobre las cuestiones teatra- les, en las últimas décadas y a partir de propuestas como las de La Fura dels Baus, el género está experimentando una completa revisión. La Fura ha apostado por la utilización de elementos au- diovisuales, por proponer escenografías generativas y por formular el papel de los cantantes, los actores y el coro de un modo alternativo. La Fura ha definido un estilo propio en el terreno ope- rístico.
4. Espectáculos de escenario
El teatro de escenario o a la italiana también ha sido objeto de una profunda investigación por parte de La Fura dels Baus. La compañía ha utilizado recursos como el vídeo y otros resortes de imagen, o la elaboración de escenografías propias de su experiencia en otros ámbitos teatrales, para pro- yectar, también en el teatro de texto, su voluntad de reclamar la interacción del espectador, aunque en este caso se encuentre sentado en su butaca.
5. Nuevas percepciones
Internet se ha convertido en un escenario privilegiado del trabajo de La Fura dels Baus. La Red, en- tendida como la mejor forma de acceder a todos los rincones de planeta, ha sido un vehículo que la compañía ha utilizado para proponer y desarrollar acciones teatrales interactivas. El resultado se ha acuñado en el término teatro digital, «suma de actores y bits». La elaboración de innovadoras páginas web y la inclusión de la Red en sus espectáculos como un elemento dramático más, sitúan a La Fura dels Baus en la vanguardia de la investigación cibernauta.
6. Música
La música es una constante en los trabajos de la compañía, hasta el punto de plantearse en oca- siones como el armazón del espectáculo. Cada nueva propuesta escénica de La Fura dels Baus genera un proyecto musical paralelo, que acaba plasmándose en un trabajo discográfico. El mismo espíritu inquieto y siempre dinámico que define los trabajos escénicos de la compañía se aplica al concepto musical. La música de La Fura dels Baus es fusión, no solo de estilos, también de inten- ciones, de referencias, de actitudes opuestas frente a un concepto sonoro.
Trabajos discográficos: • «Ajöe» (Maxisingle) • «Suz» (casete) • «Erg» (casete) • «Noun» (vinilo) • «M.T.M.» (CD Rom) • «KRAB» (CD) • «Manes» (CD) 7. Cine
Fausto 5.0, la primera película de La Fura dels Baus, es la consecuencia lógica de una trayectoria marcada por el trabajo con las imágenes. Aunque esta sea su primera película, La Fura ya se había acercado en alguna ocasión al mundo del cine como en Goya en Burdeos de Carlos Saura.
8. Audiovisuales
El interés de los medios de comunicación por la compañía, desde el principio, ha generado un buen número de programas de televisión. Prácticamente todos los espectáculos han sido grabados y emitidos por un gran número de cadenas, de diferentes países. Igualmente La Fura dels Baus ha participado en diferentes series de televisión y películas de otros directores.
9. Cursos
Desde 1989 La Fura dels Baus ha estado impartiendo cursos-ensayo sobre la metodología de su lenguaje. Reuniendo alumnos de diferentes disciplinas (teatro, danza, artes plásticas, vídeo, músi- ca, etc.) se creaba un grupo homogéneo de trabajo, intentando liberar a los participantes de mode- los teatrales establecidos en búsqueda de su propia esencia dramática. En los cursos se trabaja el entrenamiento físico, la improvisación, el empleo de materiales, la utilización de espacios no con- vencionales, la aplicación del vídeo en el teatro, acabando en la creación de un guion para la pre- sentación pública el último día del curso.
http://www.lafura.com
Preguntas para debatir
1. ¿Qué valores aporta la segmentación de mercados a la gestión de una organización cultural? Apli- que los beneficios detectados al caso del Festival Pirineos Sur.
2. Suponga que le ofrecen desarrollar un evento de verano en su localidad. Realice una propuesta y ex- plique el proceso que le llevaría a tomar la decisión.
• «Simbiosis» (CD) • «Accions» (CD) • «Fausto 3.0» (CD) • «fmol» (CD). • «Ombra» (CD) • «XXX» (CD)
3. Suponga que es el director de marketing de Sony Music Entertainment y se enfrenta a la valoración de un nuevo artista de moda para el segmento femenino de «jóvenes adolescentes». Busque la do- cumentación necesaria para realizar un mapa de posicionamiento y comente la utilidad de este ins- trumento en el sector cultural.
4. ¿En qué medida puede ayudar la realización de un mapa de posicionamiento para diseñar las herra- mientas instrumentales de marketing? Dedique una especial reflexión a la estrategia de comunica- ción.
5. Indique los criterios de segmentación que considera más útiles para tomar decisiones en el ámbito de los productos audiovisuales en España. Consulte los datos del Ministerio de Cultura (http://www.mcu.es/estadisticas/MC/NAEC/index.html) y de la Sociedad General de Autores y Edito- res (http://www.artenetsgae.com/anuario/anuario2010/home.html) y analice qué información adicional necesitaría como gestor cultural.
6. Analice la relación existente entre los conceptos: segmentación de mercados, posicionamiento y di- ferenciación. Utilice algún ejemplo ilustrativo que facilite las argumentaciones.
7. Comente la estrategia de segmentación y posicionamiento de La Fura dels Baus: evolución, benefi- cios e inconvenientes de la estrategia.