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Las actividades realizadas por la compañía se enmarcan dentro del sector comercial, el cual según cifras del Banco Central Ecuatoriano ha tenido una variación negativa en el segundo trimestre de 2016 (-0,1%) y un crecimiento en el tercer trimestre de 2016 (1,2%)30. El comercio exterior muestra que las importaciones y las exportaciones no petroleras están a la baja. Por su parte, la Balanza Comercial no Petrolera, disminuyó su déficit (67,6%) frente al resultado contabilizado en el mismo período de 2015, al pasar de USD - 4,693.2 millones a USD -1,522.6 millones31. Este sector tiene sus ojos puestos en la firma del acuerdo comercial con la Unión Europea.

La contracción de la economía en el país del 4,5% en lo que lleva del año 2016, la reducción de las ventas del sector comercial, la continuidad de las salvaguardias que se mantienen según el Comité de Comercio Exterior hasta mediados del año 2017, todo dependería de los ajustes que realice la nueva administración del país, además la crisis nacional ocasionada por el terremoto en Manabí y la pérdida de competitividad por la devaluación del dólar frente a Colombia y Perú brindan un entorno adverso a las empresas que dedican sus operaciones a la comercialización y producción.

En los últimos diez años, el comercio observó un comportamiento similar al de la economía en su conjunto, registrando una tasa de crecimiento promedio anual de 3,6%. El comercio se muestra sensible ante los cambios de las variables monetarias y externas. En los últimos cuatro años el sector comercial ha crecido en menor proporción que la economía global, lo cual obedece a limitaciones en la oferta, debido a políticas adoptadas por el Gobierno nacional destinadas a equilibrar el sector externo de la economía.

Cabe aclarar que la entidad cuenta con filiales en el país vecino Perú, la cual su actividad comercial alcanzó un crecimiento de 3,74%, resultado que se explica por la evolución positiva del comercio mayorista y minorista. En el período enero-mayo 2015 la actividad comercial acumuló un crecimiento de 3,62% y durante los últimos doce meses junio 2014 - mayo 2015 alcanzó un crecimiento de 4,01%.32

El comercio al por menor presentó un crecimiento del 2,41%, en el tercer trimestre de 2015, explicado principalmente por el rubro de otras ventas al por menor como la venta de artículos de deporte, alimentos, productos farmacéuticos y medicinales, cosméticos y artículos de tocador, combustible, computadoras, programas informáticos y equipos de telecomunicaciones.

El subsector de ventas al por mayor de prendas de vestir presentó el mayor volumen de ventas en 2012, con un monto de USD 384,7 millones, seguido por la venta al por mayor de calzado con USD 162,3 millones, ventas al por menor de equipo de deportes con USD 96,2 millones y la venta al por mayor de bicicletas de USD 38,1 millones.

En 2012, el comercio de bicicletas creció en 42,1%, las ventas de prendas de vestir 14,1%, la venta de equipos de deporte 12,1% y la venta de zapatos 10,9%.

30 https://www.bce.fin.ec/index.php/component/k2/item/788

31https://contenido.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorExterno/BalanzaPagos/balanzaComercial/ebc201701.pdf

Emisión de Obligaciones a Corto Plazo - Papel Comercial - SUPERDEPORTE S.A. Enero 2017

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El crecimiento del comercio de prendas de vestir, calzado y equipo de deporte ha estado relacionado con la mayor promoción y práctica deportiva evidenciada en el país en los últimos años.

Dentro de los segmentos que maneja la compañía, se puede observar que la ropa deportiva que comercializa alcanzó para 2013, un monto de USD 2.300 millones en importaciones a precios CIF. Por otro lado, el calzado deportivo, siendo el más importante para la compañía, y a más de haber tenido distorsiones en sus precios por el efecto de las sobretasas arancelarias, en condiciones normales el mercado de calzado deportivo alcanza importaciones por la suma de USD 450 millones. Sobre esto, cabe decir que el sector (prendas de vestir y calzado) se ha visto obligado a colocar su inventario a un menor precio de venta al público porque el índice de precio al consumidor es negativo -3,1633.

La aplicación de sobretasa arancelarias como medida económica para mitigar los impactos por la situación económica mundial, por apreciación del dólar (en el caso del Ecuador por ser un país dolarizado), la baja del precio del petróleo, ha afectado a los precios de alrededor de 2.800 partidas arancelarias con porcentajes que van desde el 5% hasta el 45%34. Dentro de los productos que se ven afectados son los de bienes de consumo final, con sobretasa de 45%, dentro de los que se incluyen los artículos deportivos que comercializa la compañía, lo que ha generado un incremento en los costos de importación de los mismos, puesto que Ecuador al no ser un país industrial depende de otros para obtener maquinaria y materiales para seguir produciendo. El incremento temporal del IVA del 12 al 14%, vigente desde el 1 de junio de 2016 hace que diseñadores de moda y empresarios del sector de prendas de vestir busquen soluciones para evitar el aumento de precios al consumidor final y que con esto las personas no viajen a los países vecinos como Colombia y Perú, para realizar sus compras, ya que nuestro país necesita que se fortalezca y se fomente el consumo interno35.

El sector donde desarrolla sus actividades la empresa, tiene como barreras de entrada: la necesidad de economías de escala, la diversificación de conceptos, el acceso a proveedores internacionales, altas necesidades de capital de trabajo para la materia prima y para los inventarios de maquinaria, alta diferenciación de los productos existentes, la experiencia en el sector y el Know how necesario para incursionar en este sector, el top of mind de la marca, entre otros. La principal barrera de salida que tiene el sector es la dificultad que pueden tener las empresas para liquidar sus activos o para adaptarlos a otra actividad, el alto costo laboral, los compromisos que mantiene con sus clientes y proveedores a largo plazo.

La industria del calzado sigue en alza. Las exportaciones del sector fueron el año pasado de 38,9 millones de dólares y sus destinos principales fueron Colombia, Perú, Venezuela, Guatemala y Estados Unidos.

La importación de calzado se redujo en un 55 por ciento. El coordinador del Observatorio de Pequeñas y Medianas Industrias de la Universidad Andina Simón Bolívar, Wilson Araque, resaltó que el sector cuero y calzado fue uno de los de mayor crecimiento dentro de las pequeñas y medianas empresas.

Entre los proyectos gubernamentales que más destacan fueron: el Desarrollo de redes asociativas de micro y pequeños empresarios de calzado en Tungurahua y el fortalecimiento de la Red Asociativa Empresarial de la Cadena del Cuero de las provincias del Tungurahua y Cotopaxi.

Las dos medidas apuntan a contribuir con procesos innovadores en la producción del calzado, además de intercambiar experiencias de medianas a pequeñas empresas para fortalecer todo el sistema productivo36.

33 _{https://www.bce.fin.ec/index.php/component/k2/item/315-indice-de-precios-al-consumidor-y-productor-salarios-empleo-y-mercado-laboral} 34

http://sinmiedosec.com/partidas-con-sobretasa-arancelaria-ecuador-2015/

35

http://www.elcomercio.com/tendencias/moda-ecuador-carencia-insumos-impuestos.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. ElComercio.com

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Expectativas

Para el año 2017, SUPERDEPORTES S.A, pese al incremento de sus costos de venta por importaciones de productos que se encuentran dentro de los rubros que pagan sobretasas y el decremento de la demanda interna del -7,4% y al consumo de hogares de -5,1% espera incrementar sus ventas, puesto que la compañía ha fortalecido sus cadenas de distribución de baja gama y ha emprendido campañas de promoción agresivas. En cuanto a sus productos de gama alta, aquellos que se consideran como moda o los que tienen un precio de venta al público alto, se reducirá su consumo, ya que la gente en época de recesión pasa por alto el hecho de cambiar y renovar sus prendas de vestir.

No obstante, la compañía posee fortaleza en cuanto al prestigio de marca de algunos de sus productos como lo son Nike, Adidas, Puma, Umbro, entre varias otras, ya que éstos representan calidad. Por otro lado, el contar con sus marcas propias de ropa deportiva, y haber ganado terreno a los largo del país, le permite mantenerse dentro del mercado ya que ofrece diversidad y de esta manera se muestra más atractivo el consumo en sus tiendas.

El Gobierno como medida para restringir importaciones y equilibrar la balanza comercial aplicó sobretasas que se comenzaron a pagar desde el mes de marzo de 2015, las cuales se iban a ir desmantelando paulatinamente durante 2016, con lo cual se esperaba una recuperación de la demanda de los productos sin embargo el Gobierno anunció que estas medidas se mantendrían un año más, situación que afectará los primeros meses del año 2017